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【央视新闻客户端】

近期
，“爱你老己”相关话题走红全网，引发广泛关注 。这股悦己消费热潮已深度融入数字消费领域 ，中国互联网络信息中心近日发布《数字消费发展报告（2025）》显示
，今年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元 ，占居民消费支出总额近一半
。这一规模意味着
，数字消费占居民消费支出比重接近五成，相当于居民每支出2元 ，就有1元用于数字消费。

不少人可能将数字消费仅仅简单等同于“网购 ”
，实则如今的数字消费中，不同群体的消费模式与偏好 ，正呈现出超乎我们想象的多元特征 。

先聚焦消费市场中消费意愿最为强劲的Z世代
，即通常所说的“95后
”与“00后”群体
。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费总用户的27.2% ，已然成为消费市场的核心主力。一方面，青睐智能品类消费
，如具备健康监测功能的智能手表 、实现家务减负的扫地机器人等智能产品，愿意为便捷高效的品质生活买单；另一方面 ，则注重消费的情绪价值赋能
，热衷潮玩盲盒收藏、虚拟偶像周边购置，乐于付费支持认可的内容创作者 ，主打一个“我开心最重要 ” 。

再来看银发群体数字消费
，呈现鲜明的反差感与强劲活力
。数据显示，我国60岁以上数字消费用户规模达1.17亿 ，占整体数字消费用户的12.2%。有意思的是
，您可别觉得长辈们只会线下砍价，他们在线上的操作也愈发娴熟 ，优惠券凑得比年轻人还明白
，家电以旧换新
、政策补贴申领的门道也摸得越来越清；与此同时，银发族消费日趋新潮 ，智能扫地机器人、大屏语音电视 、健康监测手环等科技产品，早已成为众多银发族的消费重点 。不得不说
，银发族的数字消费力，潜力无限。

农村数字消费群体同样不容小觑 ，用户规模已达2.49亿
，占比26.0%
。从农资农具到家电家具，从本土特产到日用好物 ，村民足不出户便可通过手机完成选购。过去城乡流通存在双向梗阻
，城市好货难以下沉
、乡村优品难以外销，而数字平台有效破解这一难题 ，为农村消费潜力的充分挖掘筑牢支撑 。

我想
，这9.37万亿元的背后，藏着两大核心消费逻辑：一是实用主义 ，购物重性价比
，偏爱平价好用的替代品；二是悦己主义，愿意为兴趣和情绪买单
。而且数字消费早已不止“买东西
” ，点外卖、刷微短剧 、远程问诊，都属于这个范畴
，早已渗透进生活的方方面面。这也正是中央经济工作会议明确明年以内需“打头阵”，以供需适配来建设强大国内市场的题中之义 。9.37万亿元的体量充分说明 ，数字消费不仅为民众带来便捷多元的消费体验
，更在持续重塑我们的生活模式
。

那么，你的数字消费 ，都花在哪了？

晶采观察
，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：徐乐佳（实习）

剪辑：杜文晗

设计：汤宇玲